Merk-evolutie voor BRION Esports

Achtergrond

BRION Esports speelde lange tijd onder titel sponsors. Nadat de organisatie de samenwerking met Fredit stopte, keerde het roster voor het eerst sinds juni 2020 terug naar hun eigen naam naam: BRION. Dit leek het ideale moment om een zelfstandig nieuw hoofdstuk te vormen en een eigen identiteit op te stellen.

Probleemstelling

Designvraag: Hoe kan BRION zich visueel profileren nu de naam niet meer aan een sponsor gekoppeld is, en tegelijk vertrouwd blijven voor bestaande fans en praktisch blijven voor dagelijks gebruik in livestreams, evenementen en op social media?

Jaren van co-branding zorgden ervoor dat merkwaarde verspreid was over oude vormen en partnerkleuren. De organisatie had behoefte aan een zelfverzekerd verhaal waar fans zich achter kunnen scharen: uitgesproken genoeg voor esportscultuur, flexibel voor animatie, merch en dagelijkse content, en onderscheidend ten opzichte van de generieke "logo + sponsorblok"-stijl die op dit moment populair is.

Onderzoek & ontwikkeling

Ik gebruikte het bestaande BRION-logo als vertrekpunt. De vernieuwde identiteit behoudt het silhouet van het originele logo, maar verandert dit in een minimalistische mascot: een karakter dat het team kan animeren, als live-event presence kan inzetten, en over meerdere layouts kan gebruiken zonder sponsor-lockups.

De kleurstrategie bouwt voort op wat fans al met het team associeerden. Het "markeerstift-geel" dat eerst een secundair accent was, werd de primaire kleur om de tagline "BE BOLD" te ondersteunen. Daarbij voegde ik een tweede kleur toe zodat het palet energiek blijft maar wel structuur houdt over verschillende media heen.

Typografie volgt dezelfde lijn: zwaardere, eigentijdse lettertypes die modern en uitgesproken overkomen in stream overlays, posters en thumbnails.

In de uitwerkingen lag de focus op social en broadcast-gerelateerde touchpoints, omdat daar esportsfans het meest actief zijn. De stijlen gebruiken een bitmap- en ruislaag over kleurvlakken om extra grit en energie toe te voegen, zodat posts minder aanvoelen als vlakke corporate templates.

Resultaten

Het resultaat is een samenhangende merkidentiteit: mascotte-gedreven logo-exploraties, een tweelaags kleursysteem, een sterkere typografische stem en toegepaste templates voor social feeds (desktop en mobiel). Vooral de bitmap-behandeling geeft social media materiaal een gedurfder karakter terwijl het merk consistent blijft. Samen geeft dit BRION een zelfstandige visuele taal die niet afhankelijk is van een titlesponsor in de naam, en die kan meegroeien met rosterwijzigingen en nieuwe campagnes.